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名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究
更新时间：2021-03-12 18:40:31 最新章节：附录G 旅游目的地品牌评价调查问卷（无名人代言：华山版）
书籍简介
本书鉴于日益增多的旅游目的地名人代言营销实践，围绕名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响开展了实证研究。识别了旅游目的地名人代言人可信度的维度构成，检验了名人代言人可信度各维度通过旅游目的地品牌可信度对旅游目的地品牌资产的影响机制，同时还揭示了旅游者冒险倾向在名人代言人可信度与旅游目的地品牌可信度之间发挥的调节作用。基于研究结论，本书对旅游目的地如何进一步提升名人代言营销效果提出了相应建议。
品牌：西南财大
上架时间：2019-06-02 00:00:00
出版社：西南财经大学出版社
本书数字版权由西南财大提供，并由其授权上海阅文信息技术有限公司制作发行
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沈雪瑞
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