- 农产品全网营销：农业合作社/家庭农场品牌打造
- 吴之
- 1434字
- 2025-02-27 03:42:34
推荐序三 农业品牌建设新时代的指导书
文/袁甲业
农业品牌是品牌中的重要分支，也是品牌的重要组成部分，虽然目前关于农业品牌的专著较多，但是针对新型农业经营主体品牌打造的书似乎不多，所以读了吴之先生的著作颇有感受。
感受之一：品牌是现代农业之魂。在现代持续升级的消费和不断更新的消费理念支配下，品牌已经成为现代农业发展的风向标，什么时候重视品牌、培育出知名品牌，什么时候农业就进入高质量发展时期。品牌绝不仅仅是大家看到的标牌（LOGO），而是集品质、文化、形象、营销于一体的集合体。尤其是质量，是品牌建设的核心，就如“褚橙”，在光鲜的“褚时健励志橙”背后，就是高品质的“褚橙”。可以肯定地说，没有品牌的农业就是失魂落魄的农业，不重视品牌建设就无法建设现代农业，就是落后的传统农业。在传统农业向现代农业转型的过程中，品牌正在发挥着不可替代的、越来越重要的作用，它是现代农业新理念的标志、新方法的集成、新发展的探索。
感受之二：品牌是现代农业集成。多年的实践告诉我们，形成品牌的核心是质量，品牌传承的秘密只有质量，没有高质量就没有好品牌，即便一时仅靠营销成为品牌，但也好景不长，终将因为质量不过关而被淘汰，相信这是大家的基本共识。但高质量农产品生产体系建设就很难达成共识，因为高质量的核心是生产的标准化，从统一品种、统一投入、统一技术标准、统一管理模式、统一核心技术、统一收获入手，建立标准化生产技术体系、标准化投入体系、标准化运营管理体系，却不被更多人接受和实践，因此质量已经成为现代农业之“殇”。
感受之三：品牌培育之路漫漫。望子成龙是所有父母的心愿，但一个孩子从出生到成才，需要走过漫长的路，更需要父母长期持续正确地培养。农业品牌如同望子成龙，在市场监管部门注册商标后，需要有一个严格的培育过程，如果没有这个过程，就没有真正的品牌。现实中，广泛使用的绿色食品、有机农产品认证和地理标志农产品认证，都需要一定的过渡期，通过严格的程序才能达成。
吴之先生在书里给出很多品牌打造的实战手段中，也在多处强调，品牌建设需要积累的意义，特别是从农业行业的本质角度，提醒大家不要急功近利，要做好长期经营的打算。尽管目前农产品品牌培育没有标准化的流程和时限要求，但是品牌培育需要制定一个新的流程标准。因此，从标牌（LOGO）到真正的品牌，还需要有一个标准化的技术规程，只有走过培育的漫漫之路，才能呈现出一批又一批高价值的农业品牌。
30多年的“三农”工作生涯，让我不断地掂量农业品牌在现代农业建设的分量，时时思考补齐农业品牌建设的短板之策。在我的认识中，建设好的农业品牌亟待构建五大体系，即构建标准化质量体系、品牌文化体系、高认知度的品牌形象体系、高效率的营销体系、高质量的品牌管理体系。在这方面，吴之先生在书里分不同章节，用具体的案例和通俗易懂的文字做了介绍。
我国农业正处在一个重大的转折时期，随着家庭农场、农民合作社、农业企业等新型农业经营主体数量与质量的同步发展，小农经济走向规模经营，创建品牌逐渐被越来越多的新型农业经营主体所认识，被农产品消费者所追捧。
相信吴之先生的书在支持广大新型农业经营主体创建农业品牌中将发挥越来越大的指导作用，推动中国农业品牌建设进入新时代，助力深度实施乡村振兴战略，推进农业农村现代化建设。