第1章 新媒体发展趋势与新媒体营销概述

【学习目标】

➢ 了解新媒体的发展趋势。

➢ 掌握新媒体营销的基础理论。

➢ 了解新媒体营销的特点和优势。

➢ 掌握新媒体营销的要点。

➢ 熟悉新媒体岗位及能力要求。

新媒体营销始终离不开新媒体平台，新媒体平台的技术在不断地更新，营销领域的理论与实践手法也在不断发展和创新。出彩的新媒体营销活动不仅包含洞察人心的创意，还需要企业借助新媒体平台及其他营销工具让创意得以展现。同样，新技术的探索和发展也会催生新的营销方式，虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）等技术在越来越多的营销场景中被应用。在高校，新媒体营销逐渐形成了一门综合性的学科，涉及技术、策划、心理、艺术等方面；在社会分工中，新媒体营销也成为企业市场营销中的重要一环，成为企业与用户的互动窗口。本章主要向读者介绍新媒体的发展趋势与新媒体营销的相关基础概念。