月份牌

“新气到长街，成排月份牌，色情迷伙计，肉感画娇娃，痴唤真真出，呆看个个佳，脚尖遭踏痛，阿育哙乖乖。”

——打油诗

到了新年，关门的店铺前，便有花花绿绿的月份牌挂起来。这种月份牌，一部分是大商店、大工厂印来送人的，多馀的卖给摊贩；一部分是印刷所印成了，预备善价而沽诸的，没有主顾，只好零卖。

月份牌的起始，已无从查考，大约至少也有三十年的历史了，因为从所画的女子的装束，可以看出三年一小变、五年一大变的时代过程来。

月份牌以女子为题材，多少有一点利用人们色情的魅力，因此上海有几位画家，专门在描摩娇好婉娈的容貌姿态上用功夫，往往一两个月，只能画成一张，而代价最贵的要二三百元。近来市面萧条，大商店、大工厂竭力撙节宣传费，这一笔钱也在能省则省之列，于是画价因之而大跌，一百元已算很好的酬报了。

但是为了印刷这种东西，非考究不可，纸张也不能迁就，所以卖价总得两毛钱一张，再少就得亏本。并且女子的装束差不多年年有变动，隔年陈货，失掉了时髦趣味，谁都不爱买了。

比较不受时间拘束的，是历史画，或是小说画，但是决没有像女子画容易畅销。有许多色情朋友，在亭子间里挂几张栩栩欲活的女子画，多少可以慰藉他的寡人生活的寂寞。就是意识高一点的，也喜欢买几张来，增加他的审美感念，虽然不登大雅之堂，那燕居之所，是尽管堂皇地挂起来的。

月份牌在某个时期里，很风行裸体，当然更具诱惑性。但是近来已遭禁止，不能不把肉感成分减少，把礼教的外衣披上身去，所能保持的，只有美色和曲线的魅力了。

附丽在月份牌上的出品名称，自然是目的所在，无如醉翁之意不在酒，谁再注意到出品名称？连月份牌的主要成分的“月份”，也成了无足重轻的东西。因此到了最近，有许多月份牌，只有女子画，四周已没有什么附丽的文字了。

因了月份牌耗费过巨，大商店、大工厂用紧缩政策，把日历成为“月份牌化”，日历后面所衬的纸板，也贴上一幅女子画，为了面积小，画费、印刷费、纸张费都省去不少，并且可以挂在写字间里，会客室里，又为日历的用途大于月份牌，在宣传的力量上，并不弱于月份牌。在这一点上，可以见到工商界也事事在研究，不是一味盲从了。照一般的趋势推测，将来月份牌或者将逐年的减少，也未可知。

日历的需要，已成普遍性，尤其是内地还需要阴阳合历，前几年政府禁止阴阳合历，便有人出几倍的代价，到上海租界上来买。现在都在阳历下面注着极小的字，或是单标朔望，不过“望”的推算有时和万年历不同。

历本的用途，比日历小得多，卖历本的都带卖日历了。不过历本在阴历十月已有印成，一直可以卖到明年正二月，比较日历长久些。以前“地保”到了年底，送历本打抽丰的，积小成多，也是一笔过年盘缠，现在可不行啦。

（《机联会刊》1937年第158期）