【选题构想】

第1章　选题方向：从账号定位出发

在开始撰写短视频剧本前，创作者一定要先了解短视频账号的定位，以及对将要制作的选题方向进行确定，并根据这个定位来策划和拍摄短视频内容，这样才能快速形成独特、鲜明的人设标签，吸引粉丝。

1.1　确定账号定位的流程和方法

账号定位是指创作者要确定自己想要做一个什么类型的短视频账号，然后通过这个账号获得什么样的粉丝群体，同时这个账号能为粉丝提供哪些价值。对于短视频账号，账号定位决定了创作者短视频剧本的选题方向。

短视频账号定位的核心规则为：一个账号只专注于一个垂直细分领域，只定位一类粉丝人群、只分享一个类型的内容。本节将介绍短视频账号定位的相关方法和技巧，帮助大家做好账号定位，为之后学习选题方向等知识打下基础。

1.1.1　明确问题

“定位”（Positioning）理论创始人杰克·特劳特（Jack Trout）曾说过：“所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。”

其实，简单来说，定位包括以下3个关键问题。

·你是谁？

·你要做什么事情？

·你和别人有什么区别？

对短视频的账号定位来说，则需要在此基础上对问题进行一些扩展，具体如图1-1所示。

以抖音为例，该平台上不仅有数亿观众，而且每天更新的视频数量也在百万以上，那么，如何让自己发布的内容被大家看到和喜欢呢？关键在于做好账号定位。账号定位的作用在于，直接决定了账号的涨粉速度和变现难度，同时也决定了账号的内容布局和引流效果。

1.1.2　了解流程

很多人做短视频其实都是一股子热情，看着大家都去做也跟着去做，根本没有考虑过自己做这个账号的目的，到底是为了涨粉还是变现。以涨粉为例，蹭热点是非常快的涨粉方式，但这样的账号变现能力较低。

因此，创作者需要先想清楚自己做短视频的目的是什么，如引流涨粉、推广品牌、打造IP（Intellectual Property）、带货变现等。当创作者明确了建立账号的目的后，即可开始做账号定位，基本流程如下。

（1）分析行业数据：在进入某个行业之前，先找出这个行业中的头部账号，看看他们是如何将账号做好的，可以通过专业的行业数据分析工具，如蝉妈妈、新抖、飞瓜数据等，找出行业的最新玩法、热点内容、热门商品和创作方向。

图1-2所示为新抖短视频数据分析平台。该平台能够帮助创作者了解爆款视频，从而发现有价值的内容和商品。

（2）分析自身属性：对平台上的头部账号来说，其点赞量和粉丝量都非常高，他们通常拥有良好的形象、才艺和技能，普通人很难模仿，因此创作者需要从自身已有的条件和能力出发，找出自己擅长的领域，保证内容的质量和更新频率。

（3）分析同类账号：深入分析同类账号的短视频题材、脚本、标题、运镜、景别、构图、评论、拍摄和剪辑方法等，学习他们的优点，并找出不足之处或能够进行差异化创作的地方，以此来超越同类账号。

1.1.3　掌握方法

短视频的账号定位就是为账号运营确定一个方向，为内容创作指明方向。创作者做账号定位，可以从以下3个方面出发，如根据自身的专长做定位、根据观众的需求做定位、根据内容稀缺度做定位，如图1-3所示。

1.2　选题的方向和抓取

确定短视频的选题相当于为短视频创作选择一个赛道，进行什么样的比赛项目、选择什么样的协助器材、取得怎样的比赛成绩等都取决于这个赛道，即选题决定了短视频的一系列创作工作。

创作者赢得了选题的优势，即相当于获得了优先出发的机会，因此创作者有必要掌握一些选题的相关内容，如选题方向、准则、热门话题抓取等。本节将简要介绍短视频选题的相关内容。

1.2.1　参考选题方向

选题方向是指为短视频创作确定一个指向标，这个指向标可以帮助创作者策划短视频的内容。创作者在选择选题时要学会抓住观众痛点，即短视频观众的核心需求，这是创作者必须为他们解决的问题。

对于观众的需求，创作者可以去做一些调研，在设置问题时最好采用场景化的描述方法。对于刚接触短视频的新手，可以参考以下6类选题方向，具体介绍如表1-1所示。

1.2.2　遵循选题准则

从短视频创作的目标出发，大多数短视频发布都是为了获取一定的利益，最为直接的便是获得经济利益。而要实现这一直接目标，创作者需要在短视频选题上多下功夫。在参考选题方向、遵循选题原则的基础上，创作者在选择选题时还可以按照以下3个准则进行。

1. 以内容确定目标人群

创作者在确定好视频选题之后，需要定位好所做的这部分内容聚焦于哪一类人群，即确定好目标受众。与作者在写作文学作品时，会虚构出“隐含读者”一样，短视频的创作也需要虚构出一定的目标受众，即解决好发布这一视频主要是提供给哪一类人群观看。

比如，短视频创作者定位自己所要拍摄的内容是关于小个子女生的穿搭技巧分享，选题方向为穿搭领域，因此该视频主要针对的受众为想学习穿搭的小个子女生人群。

2. 确定好运营的目标

短视频创作者创作出优质的视频，且持续不断地更新视频内容，最为主要的动力是达到运营目标。不同类型的视频选题有不同的运营目标，如搞笑娱乐类的视频选题，主要的目的多是传达情感价值来获取观众的关注；生活类的视频选题，主要的目的是传达干货知识来获取观众的信任，从而为短视频带来更多的流量。

创作者应结合自己的视频选题方向，来确定好运营的目标，以督促自己持续性地投入视频的创作。

3. 选题贴近大众生活

若是短视频创作者想要快速地获取流量或利益，可以考虑选择贴近大众的选题。从大众的口味出发，创作出大众喜闻乐见的视频内容。纵观人类发展的长河，大众最感兴趣的内容不外乎情感类的内容，事关亲情、友情、爱情这3大类情感问题的视频内容，多会引起人们的关注。

因此，短视频创作者可以从这一角度出发，设计出关于情感的故事情节来创作视频内容，以获得更多观众的关注，从而为视频带来更多的流量。

1.2.3　参考热门话题

好的选题是创作优质视频的基础，往往一个热门的选题能够给视频带来非常高的初始热度。下面就为大家介绍怎么选择热门选题。

在短视频平台中存在各式各样的话题，所以选题方向众多。在思考如何选择选题的情况下，可以参考已有的热门话题，然后将话题融进自己的短视频。

1. 女性向话题

在中国的经济市场中，女性消费占比较大，对经济社会起着非常重要的作用。在一个家庭中，女性往往扮演了多种角色，且掌握了消费决策权，这也说明了女性消费市场是一个潜在的广阔市场，所以女性向的话题往往是热门话题。那么，女性向话题主要有哪些呢？

（1）穿搭

所谓衣食住行，衣是首位。一个人的穿搭往往能够看出一个人的性格。如今，越来越多的女性注重改变自己，不光从发型、妆容等方面，穿搭也是众多女性所关注的热门话题之一。

短视频平台中的穿搭是比较热门的一个话题，尤其是女性穿搭。同时，穿搭类视频还进行了细分，如“155小个子穿搭”等。目前，在短视频平台中，穿搭视频的内容主要是各种各样的穿搭模板，创作者可以根据自己的喜好进行选择。

（2）护肤

护肤也是女性向话题中必不可少的一个话题。现在的女性越来越注重保养自己的皮肤，因此也就产生了许多关于护肤类的视频。目前，在短视频平台中，护肤类视频的话题一般有护肤单品的推荐、护肤知识的科普等。

（3）彩妆

毫无疑问，彩妆必是女性的话题其中之一。一般来说，与彩妆类话题相关的视频主要包括4种。第1种是彩妆单品推荐视频，如图1-4所示，现在很多女性都会从这类视频中挑选自己所要购买的商品；第2种是彩妆试色类视频，如图1-5所示，彩妆的试色视频一定程度上能帮助女性作出选择；第3种是仿妆类视频，仿妆教程对创作者的技能要求比较高，不仅要求创作者会化妆，还需要其掌握仿妆对象的化妆方法；第4种是化妆教程类视频。

（4）时尚

时尚这个概念比较宽泛，有时尚单品推荐、时尚穿搭技巧等，因此创作者可以根据其排行等相关信息，选取合适的关键词。

2. 学习技能类话题

在短视频平台上，学习技能类的话题也占有一定的比例。对于一些能够帮助观众提升自己知识储备的视频，也会引起观众的观看兴趣。

（1）读书笔记

读书笔记主要包括一些读书笔记的分享、书单推荐等。这种视频可以是图文视频的形式，也可以是创作者出镜为观众介绍书籍的形式。

（2）工作学习

工作学习一般以干货类视频为主，如工作计划、学习计划、日常学习、时间管理等。想要选择这类话题的人最好是有相关的理论知识，或者自身有一定的经验、方法，然后能够根据自己的知识储备和经验来创作。

在编写这类短视频剧本时，创作者需要将自己的学习或者工作的相关经验写进去，这样所发布的相关视频才能更有说服力。

（3）手工制作

手工制作的领域很广，不同的分类下面又有着不同的种类。这类内容都要求创作者有一定的专业知识。

手工制作这个话题本身就存在着互动性及趣味性，而且简单的手工制作也不是很难。因此，一些喜欢手工制作的，且有一定手工制作能力的人可以选择这个话题进行视频剧本创作，如图1-6所示。

3. 出行攻略类话题

随着经济的不断发展，人们生活逐渐富足，越来越多的人会在假期外出旅游。而网络技术的发展，给了人们能够在网络上搜索攻略的机会，短视频平台便是其中之一。在短视频平台中，出行攻略类的热门话题主要包括旅行和探店两种。

（1）旅行

很多短视频平台的创作者在自己旅行后，会将旅途中的风景分享出来，而这些优美的图片能够吸引更多的粉丝关注。此外，创作者们在自己旅行之后还可以将自己的攻略发布出来，这样每当有观众在去景点游玩之前，便可以搜索到你的视频。

（2）探店

探店与旅行有相似之处，都是创作者自己去实地体验之后，向观众分享自己的真实感受，提供一些种草或排雷的建议，如图1-7所示，有的视频还会加入团购的标签。

4. 生活记录类话题

在短视频平台中，生活记录类的话题是必不可少的，而且在平台中，不管是学生还是宝妈，都乐意在平台中分享自己的生活。目前，在短视频平台中，生活记录类的相关话题主要有以下5种。

（1）搞笑视频

搞笑视频一般比较热门，大多数人都喜欢在放松的时候观看搞笑视频。一般来说，搞笑视频的题材有很多种，如童年趣事、校园趣事、职场趣事、家庭趣事和生活趣事等，如图1-8所示。

（2）宠物日常

一些喜爱宠物自己却未能养宠物的观众可能在网络上关注这一类型的话题。并且，一些宠物的搞笑剧情向视频也能够很好地吸引观众的注意，使观看者感到治愈，如图1-9所示。

（3）晒娃日常

在短视频平台中，晒娃也是热门话题之一。随着亲子节目的走红以及网络的快速发展，越来越多的父母喜欢将自己的娃展现在网络上。通过将自己与萌娃的日常相处拍摄、发布出来，也能够吸引一大群观众的关注，如图1-10所示。

（4）生活日常

生活日常这个话题中包含着许多种类，也能够与其他的话题进行合并，如工作日常、护肤日常等，如图1-11所示。

（5）家居装潢

家居装潢类话题主要包括租房改造、家居装修、家居好物推荐等，如图1-12所示。

1.3　选择选题的技巧和原则

想要制作出一个优质的、火爆的短视频，创作者在选择选题的时候除了要参考热门话题、贴近大众生活等，还需要掌握一些技巧，遵循一些原则，以此来更好地确定选题。本节主要介绍选择选题的技巧和原则。

1.3.1　事件精小

在策划选题时，事件精小主要指的是事件短小、精练。在拍摄短视频时，由于在一些平台上发布视频时会有时长的限制，所以短视频的时长很短，一般只有几分钟，如图1-13所示。因此，创作者在选择选题的时候，最好选取一些小的事件。

事件涵盖繁杂、内容庞大烦琐、人物多，创作这种短视频，往往会因为时长过短，而达不到自己想要表达出的效果，让故事流于表面，没有深层的内涵，而且大部分故事都会因此而丢失主题。

比如，创作者改编一个爱情小说IP，该小说的内容非常繁杂、讲的人物很多，且性格各异，但是都跟主角有关联，前期男女主的故事发展进度又非常慢。这时，创作者就不能完全照搬小说原著，因为短视频有时长的限制，所以需要创作者对其有一定的改编与创作。

由于是爱情小说，所以创作者可以删减一些跟男女主联系不大的人物与情节，在不影响故事主线的情况下，将原本故事中一般的情节进行缩减。创作者在改编该小说故事的时候，最主要的就是只提取一些男女主的高光情节，突出主线，但同时也要注意故事的连贯性。

事件精小才能让故事更为深入，创作者在编写的时候才能将故事更完整地叙述出来，这样既不影响故事的主线发展，又使其适应了短视频这一体裁。

1.3.2　立意深刻

目前，市面上不乏一些人气火爆的影视作品，但是有一些作品在网上却褒贬不一，被“贬”的那些作品，主要就是立意没有做好，所以受到了极大的质疑和抨击。

在写作中，立意主要是指文章作品的主题、文意，但是立意所涵盖的内容又大于主题。立意表现的是作品的思想深度，是衡量一个作品是否优质的关键因素。短视频创作者在策划选题的时候，要从自身想表达的立意出发，挑选出最合适的选题，方便之后的创作与改编。

在创作剧本时，创作者就要考虑该短视频剧本的立意，不能想到什么就去写什么、拍什么，即使这个视频受到了很多人的喜爱与欢迎，但是它所能维持的热度和时间是极为有限的，因为它既不能让人印象深刻，又不能引人思考、发人深省。

立意可大可小，但是要有。比如，在创作家庭关系的剧本时，不能是浅层次地讲述家庭的日常，可以通过一个小的事件，引发出家庭层面、社会层面的现实问题，放大该问题，让立意更为深刻，从该事件中带给观众一定的启示，如图1-14所示。

图1-14中的短视频就是通过围绕“一个出生礼物引发家庭情感危机”这一小事件，表现出现代生活中，家庭间重男轻女、二胎问题等一系列社会现实问题，展示了现实生活中的家庭关系等。

1.3.3　角度新颖

这里的角度新颖指的是区别于市面上绝大多数短视频的讲述角度，从不同的、新颖的角度去讲述作品。创作者在策划选题的时候，可以从新颖的角度去观察，给人一种不落俗套的叙述方式，让别人更能感受到作品中的情感，发现平常没有发现的事物。

比如，短视频创作者通过旁观者的角度来观看家庭中的亲子关系，孩子感受到的家庭是父严母慈的景象，孩子也很害怕父亲，不敢跟其过多交流，但其实父亲是非常爱自己的孩子的，就是不想跨出交流的步伐。

面对这种情况，短视频创作者就可以采用以小见大的角度，表现出现代生活下，家庭关系的紧张，父子之间的沟通交流存在一定的问题，从一个家庭反映出整体社会存在的状况，如图1-15所示。

1.3.4　凝聚情感

除了上面说的三点，创作者在策划选题的时候，还需要关注情感方面的内容。记得小时候写作文的时候，记叙文能略胜过议论文的前提，往往都是文章中的情感描写到位了。

一个优质的短视频，其中必须有能够引起人共鸣、引发情感交流的内容，这样的短视频才能够让观众对自身的账号及其短视频产生情感的寄托，进而成为你的粉丝。

比如，创作者可以从亲情这一角度出发，创作出一个温馨的故事。前面是父母突然不关心你，后面解开谜团，讲述前面不关心你的原因，然后升华情感，将父母对你的爱淋漓尽致地体现出来，让观众在看到这条短视频时，产生强烈的情感共鸣。

图1-16所示为凝聚情感的短视频示例。该视频中通过孩子发烧这一件事情，体现出母亲对孩子的关心与爱，从而引发观众产生情感的共鸣。

★ 温 馨 提 示 ★

凝聚情感首先需要短视频创作者真正体会到故事中的情感，这样创作出来的故事才是最为打动人的、最接地气、最具有感情的。

1.3.5　故事性原则

故事性原则，是指短视频选题要侧重故事性，要能够吸引观众的注意力，牢牢抓住观众，产生情感的牵绊，让观众能够对该视频念念不忘。

比如，创作者可以选择市井烟火气味非常浓厚的话题，例如早上去菜市场买菜，和卖菜的老板产生争执，最后因为你帮助了老板一件事，使其对你道歉，然后你们俩一起坐在粉店门口吃早餐。这个故事虽然平常、普遍，但是正因为它的平常，能让更多的人感同身受，引起观众对这件事情的思考，如“世界上还是好人多”“果然还是善良好”“善良的人终会有好报的”等。

图1-17所示为北方人去南方菜市场买菜的短视频示例。在该短视频中，通过作者对菜的一些要求和卖菜老板的回应，让观众看到了南方菜市场中老板的善意，以及南北菜市场的差异，这种视频既具有故事性，又能让许多观众产生观看的兴趣。

★ 温 馨 提 示 ★

创作者在策划选题的时候，要遵循故事性原则，话题要有故事性，要尽可能接地气，否则容易拉开视频与观众之间的距离，让观众无法感同身受。

创作者要从最平易近人的角度去讲述故事，让观众有代入感，这样的短视频才会更受欢迎。

1.3.6　震撼性原则

震撼性原则区别于故事性原则，主要是指短视频的选题需要具备震撼感，能够让观众体会到美学层面的震撼，从而净化心灵、升华情感。

图1-18所示为具有震撼性的短视频示例。在该短视频中，作者去了博物馆，在博物馆中拍摄了许多文物，让观众感受到文化之博大精深，观看了这个短视频的观众，能够从心里产生对文物的感叹，在观看的同时，仿佛可以透过这一件件的文物，感受当时那个年代的一切。

1.3.7　价值性原则

价值性原则是指创作者在策划选题的时候，突出价值，通过揭露阴暗面，批判社会现实，从而引发对自身、社会的思考。

图1-19所示为具有价值性原则的短视频示例。在该短视频中，通过对职场霸凌行为的讲述，将其照进现实，对现实生活中的这种行为进行了一定的审视与批判，具有一定的思考意义。